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Arabie Saoudite – Newcastle : un rachat à sous-jacents de soft power et de compétition géopolitique

Jeudi dernier a été officialisé le rachat de Newcastle par le fonds souverain de l’Arabie Saoudite. Malgré l’échec du dossier il y a un an avec l’implication de l’antagonisme géopolitique avec le Qatar et les organisations des Droits de l’Homme, Ryad a enfin son club de football à visibilité internationale. C’est surtout l’occasion de se reconstruire une image écorchée par les déboires anti-démocratiques et le non-respect flagrant de certains principes universels des Droits de l’Homme.

L’Arabie Saoudite, via son fonds d’investissement souverain liera désormais son image à la Premier League. Le régime saoudien qui s’est fixé une nouvelle politique plus libérale, plus ouverte et qui ne ménage désormais aucun effort pour son « Country Branding », s’est offert le club mythique de Newcastle. Derrière les 350 millions d’euros dépensés pour cette transaction, existent des sous-jacents de politique internationale.

Surfer sur le Soft Power du football

Malgré les protestations et les pressions d’Amnesty International ainsi que des mouvements de soutien à Hatice Cengiz – l’ex-fiancée de Jamal Khashoggi assassiné il y a trois ans après s’être rendu à l’ambassade saoudienne en Turquie – Mohamed Ben Salmane est parvenu à s’offrir Newcastle. L’Arabie Saoudite veut surtout surfer sur le potentiel de Soft Power du football. La visibilité, l’attractivité, la capacité d’influence et de co-optation, c’est ce que Ryad cherche désormais et le football demeure l’un des meilleurs outils actuels pour s’offrir ces variables de la diplomatie publique.

Une diplomatie douce avec une image plus reluisante et plus attractive, c’est ce dont Ben Salmane rêve pour l’Arabie Saoudite. Aujourd’hui, le pays a réussi à créer déjà une atmosphère de sympathie émanant des fans de Newcastle qui brandissaient le drapeau de l’Arabie Saoudite dans les rues à l’annonce du rachat. On ne parle désormais que de la capacité financière dont les Magpies pourraient disposer pour construire une équipe qui pourrait bouleverser la hiérarchie de la Premier League. On en oublierait presque même les bavures saoudiennes au Yemen, la question des libertés et des droits des femmes, ou encore la responsabilité du Prince Ben Salmane dans le meurtre du journaliste Khashoggi…

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Investir dans football pour gagner en diplomatie

On peut se demander aussi si ce rachat aurait pu être validé par le gouvernement britannique sans le BREXIT ? Ce qui est réel, c’est que l’Arabie Saoudite se construit une nouvelle base relationnelle avec un Royaume-Uni qui s’ouvre une diplomatie multidimensionnelle. Ryad peut en effet, semble-t-il désormais, pouvoir compter sur un nouvel allié pour réussir à contrecarrer certains obstacles diplomatiques internationaux.

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C’est aussi l’occasion d’ajouter peut-être une nouvelle perle au chapelet de ses dissensions géopolitiques avec le Qatar. Ce n’est vraiment pas l’amour fou entre ces deux pays du Golfe. Entre le blocus aérien de quatre ans imposé sur le Qatar entre 2016 et 2020, le problème avec la chaîne pirate saoudienne BeOutQ – qui portait préjudice à Bein Sports qui appartenant au Qatar – et les allégations de soutien au terrorisme envers Doha, les deux pays sont dans une forme de guerre froide qui se déplace désormais sur le terrain footballistique. L’Arabie Saoudite a toujours nourri l’ambition d’avoir lui aussi son club de football depuis que le Qatar s’est offert le PSG. La rivalité entre les deux pays va davantage tourner autour des performances sportives mais surtout de l’attractivité de leur deux clubs et la capacité d’influence qu’ils vont réussir à construire autour de ces projets.

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Aujourd’hui transformer le potentiel de soft power du football (et du sport en général) en résultats diplomatiques, c’est l’ambition de plusieurs États. Si le Qatar et les Emirats Arabes Unis ont été les premiers à basculer dans cette niche diplomatique, il va falloir désormais compter sur l’Arabie Saoudite. Ryad mangera désormais à la même table que Doha et Abu Dhabi…

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